当今中国，由于市场化经济的发展，企业产品已经不再是核心竞争力，而谁控制了渠道资源，谁才能成为行业的老大，市场的主宰。我们看到十年内，大量的互联网企业由于控制了信息资源而一夜之间成为商业巨头，腾讯，百度，阿里巴巴分别控制了用户渠道，搜索渠道和贸易渠道，分别成为了中国IT行业的三大霸主。龙润集团是一家茶企业，龙润茶虽然不可能像IT行业那么发展迅速，但也认识到只有全方位控制渠道才能够获得成为行业第一。

龙润集团在每个大区都有直营店，直营店是由龙润集团直接管辖的，主要起到三大作用：

作用一、龙润茶体现品牌价值

龙润茶直营店装修气派，产品高端，龙润茶体现了一家上市公司的形象和风范，龙润茶直营店的盈利模式也是为加盟商提供商业模式复制的优秀典范。让有意加盟的经销商能够看得到运营的状况然后加盟，更具可信度和安全性。

作用二、龙润茶为加盟商提供帮助

龙润茶在每个区域的龙润直营店是为加盟商解决各种问题的。比如供货不到位，配货有问题，经营遇困难，退货受延迟等等。龙润直营店这时候可以起到这个帮助加盟商解决问题的角色。

作用三、龙润茶便于分析市场

因为龙润茶集团总部需要对各个地方的市场进行调查并进行高层方面的产品线规划和各种促销政策的制定。所以了解第一线的市场是非常必要的，如果单靠加盟商的业绩汇报现在并不那么准确，万一碰到弄虚作假的更容易对上层的方针制定造成影响甚至导致重大的战略性失误。所以直营店的设立可以帮助龙润集团更好的了解各个地方市场的真实状况，以保证企业能够随时作出正确的判断。